Вторая жизнь проекта Millennium Dome
Огромный белый купол Millennium Dome, расположенный в районе лондонских доков на востоке британской столицы, один из немногих видных из космоса рукотворных сооружений. Построенное по проекту знаменитого архитектора Ричарда Рождерса, здание Millennium Dome, общей площадью 800 тыс. кв. метров, было торжественно открыто 31 декабря 1999 года королевой Елизаветой и тогдашним премьер-министром Великобритании Тони Блэром. Поначалу считалось, что проект провалился: за год аттракционы и выставку, посвященную прошедшему тысячелетию, посетили 6,5 млн человек. Это гораздо больше, чем сумел привлечь любой другой британский проект подобного рода, но значительно меньше, чем обещанные правительством 12 млн. Кроме того, большинство британцев сочло, что проект стоимостью 1,22 млрд долларов – пустая трата денег, которые поступили из госбюджета, а также были собраны путем проведения лотереи. Содержание Millennium Dome обходилось в 60 млн долларов в год, что тоже не добавило проекту популярности. Наконец, через три года здание удалось сбыть с рук. Его новый владелец – AEG, американская развлекательно-спортивная корпорация, которой принадлежат Staples Center в Лос-Анджелесе и несколько спортивных команд, включая знаменитую хоккейную команду L.A. Kings.
Несмотря на не слишком удачное начало, за последние 4 месяца популярность Millennium Dome внезапно выросла. Во-первых, проекту купили новое имя – О2 , за которое прежний владелец, компания мобильной связи, получил 12 млн долларов. Во-вторых, в центре купола появилась новенькая сцена и 20 тыс. зрительских мест. Новая концертная площадка, открытие которой состоялось в июне этого года, очень быстро стала самой модной в Лондоне. В августе и сентябре там прошли концерты Принца, Элтона Джона, Rolling Stones и других знаменитых исполнителей, а в декабре состоится единственный концерт воссоединившихся Led Zeppelin. На 18 тысяч билетов нашлось 25 миллионов желающих – ажиотаж был такой, что вебсайт О2 рухнул. Также в новом концертном зале состоятся концерты Брюса Спрингстина и долгожданное возвращение Spice Girls, билеты на концерт которых разошлись в Интернете за 38 секунд.
Чтобы проект О2 окупился, AEG необходимо проводить от 120 до 150 подобных мероприятий в год, однако в этом году уже получается 180. «Проект продвигается гораздо лучше, чем мы ожидали», – говорит Дэвид Кэмпбелл, глава AEG Europe. По данным журнала Billboard, за первые три месяца работы концертного зала О2 продано 601 056 билетов – в результате, он занимает четвертую строчку в рейтинге популярности концертных площадок, вслед за Madison Square Garden, Manchester Evening News и стадионом Wembley. Легендарный британский продюсер Харви Голдсмит, который организует в О2 шоу Led Zeppelin, не удивлен: «Эта площадка – произведение искусства», - говорит он.
Но в бывшем «Куполе тысячелетия» можно проводить не только концерты: там уже прошли матчи NBA и NHL, в настоящее время идет шоу «Дисней на льду», а во время Олимпиады-2012 состоятся соревнования по гимнастике и баскетбольные матчи.
Компания AEG позаботилась и о других «магнитах» для публики: вокруг арены проходит искусственная «улица», где расположены рестораны, бары и 11-зальный мультиплекс. Есть также и небольшой клуб «Indigo» на 2,5 тыс. мест, где проходят концерты альтернативной музыки.
В следующем месяце начинают работать выставочные площади О2: открывается девятимесячная экспозиция сокровищ царя Тутанхамона, которую, как ожидается, посетят до 2 млн человек. В планах также открытие зала музыкальной славы Британии, еще одного ночного клуба и постоянного помещения цирка Cirque de Soleil.
У компании осталась одна нерешенная задача: найти источник финансирования второй стадии проекта – строительства рядом с куполом О2 гостиницы на 650 номеров, на которую нужно 700 млн долларов. Сначала AEG собиралась построить суперказино, но проект не получил одобрения правительства. Рассматривается также проект строительства на Темзе терминала для приема круизных судов. В настоящее время AEG и Управление лондонского порта изучают возможность углубления дна Темзы, чтобы крупные суда могли подходить к О2. Если проект будет одобрен, порт построят как раз к Олимпийским играм 2012 года. Дэвид Кэмпбелл говорит, что компания готова развивать любой их проектов, лишь бы добыть денег на строительство гостиницы.
Он считает, что результаты работы обновленного «Купола тысячелетия» наконец заставили замолчать даже отъявленных скептиков. Прежняя экспозиция многим не нравилась, но само здание, по словам Кэмпбелла, всегда было потрясающим: «Роджерс создал фантастическое сооружение», сказал он.
Thomas K. Grose, The Time
http://www.time.com/time/business/article/0,8599,1676603,00.html