"Евросеть" зазвонит в Минске
Как стало известно Ъ, в октябре компания "Евросеть" открывает первый магазин в Минске, и за полгода количество торговых точек должно увеличиться до десяти. В "Евросети" белорусский рынок считают крайне перспективным - компания станет первым в стране сетевым сотовым ритейлером. Конкуренты оптимизма "Евросети" не разделяют и в Белоруссию не спешат: по их мнению, строить бизнес в этой стране рискованно.
Как сообщила Ъ пресс-секретарь "Евросети" Татьяна Гуляева, первый сотовый салон компания откроет в Минске в октябре. В течение полугода в белорусской столице откроется еще девять торговых точек. Инвестиции в каждую из них составят около $50 тыс.
Белорусский рынок сотовой связи растет такими же темпами, какими рынок в России рос в 2002-2004 годах. По оценкам информационно-аналитического агентства "Сотовик", в 2004 году количество абонентов сотовой связи в Белоруссии увеличилось на 107%. Эксперты отмечают, что высокие темпы роста рынка сохранятся еще не менее одного-двух лет: сейчас проникновение сотовой связи в Белоруссии составляет чуть более 35% (по данным на конец августа, три белорусских оператора сотовой связи - МТС, "Белселл" и Velcom - обслуживали 3,45 млн абонентов). По оценкам самой "Евросети", в 2005 году будет продано 1,1 млн сотовых телефонов, а в 2006-м их число увеличится до 1,4 млн. Участники рынка не исключают, что в следующем году больше половины продаж трубок в Белоруссии обеспечит "Евросеть". Сейчас более или менее крупных розничных операторов, специализирующихся на продаже телефонов и подключениях, в Белоруссии нет - практически все продается в офисах и представительствах операторов мобильной связи. "У `Евросети` есть несколько преимуществ перед местными компаниями,- говорит директор по стратегии консалтинговой компании `Семперия` Олег Гвоздик.- Во-первых, за счет значительно больших объемов закупок она может держать цены на 15% ниже, чем у них. Во-вторых, российские сети в принципе более технологичны. Это значит, компания работает оперативнее плюс уровень издержек низок, что также отражается на цене. В-третьих, уровень обслуживания у крупных ритейлеров с большим опытом всегда выше".
Ряд аналитиков называют выход "Евросети" на белорусский рынок логичным шагом и сравнивают его с экспансией торговой сети в регионы России. "Рынок Белоруссии сравним с Орловской или Тульской областями, где `Евросеть` развивается весьма успешно. `Дисконтный` формат `Евросети` там будет востребован, а реальных конкурентов у ритейлера не будет", - считает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков.
Между тем другие эксперты отмечают: несмотря на отсутствие между Россией и Белоруссией таможенных границ и заинтересованность белорусской администрации в приходе российских ритейлеров, розничные торговцы в Белоруссию не спешат. Например, еще в 2003 году минский горисполком выделил 7 га на окраине Минска, предложив "Седьмому континенту" и "Перекрестку" построить там свой гипермаркет. Однако ритейлеры так и не отважились воспользоваться предложением. По их словам, непредсказуемость белорусского руководства и возможность дестабилизации политической ситуации в стране заставили их отказаться от проекта. "Белоруссия - интересный рынок, все-таки 10 млн потребителей, а Минск по уровню потребления сопоставим с хорошим российским городом-миллионником,- говорит гендиректор сети `Патэрсон` Юрий Яковчик.- Но риски там крайне высоки: например, полностью отсутствуют четкие правила, на которые можно опираться в развитии". "Риск, что любой бизнес-проект в Белоруссии завершится неудачей, крайне высок - вероятность составляет 60%,- говорит вице-президент инвестфонда Delta Private Equity Partners Наталья Полищук.- Там частично плановая экономика, которая во всех аспектах полностью зависит от государства. А оно неоднократно демонстрировало, что легко принимает решения в ущерб бизнесу". Прямые конкуренты "Евросети" также пока не проявляют интереса к белорусскому рынку. "Мы не планируем выход на рынок Белоруссии, - заявила Ъ руководитель службы по связям с общественностью Dixis Татьяна Москалева. - В наши ближайшие планы входит наиболее полный охват рынка России".
Валерий Кодачигов, Сергей Канунников,