Сладкие планы Uelker
Один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий турецкий Uelker принял решение о масштабном выходе на российский рынок в рамках СП с российской компанией. Uelker планирует строить в России завод, аналитики советуют турецкой компании сконцентрироваться на рынке крекеров.
О том, что Россия станет одним из приоритетных регионов для Uelker в 2006 году, член совета директоров турецкой компании Метирн Юргадул заявил вчера агентству Bloomberg. По его словам, компания собирается в следующем году строить заводы в Египте, Иране и России.
Ранее турецкая пресса со ссылкой на Юргадула сообщала, что компания приняла решение инвестировать $100 млн в строительство заводов в двух странах: России и Пакистане. В какой пропорции будут распределены деньги, не сообщалось.
«Мы планируем открывать заводы во всех странах, куда мы экспортируем нашу продукцию и где наш брэнд хорошо узнаваем»,— заявил турецкой прессе член директоров Uelker. Он добавил, что выход на российский рынок будет осуществлен в рамках совместного предприятия с российской компанией. Дальнейшие детали менеджер раскрывать не стал.
В центральном офисе Uelker вчера ситуацию комментировать отказались. Uelker не раскрывает, в каком именно сегменте компания собирается расширять свое присутствие в России.
В Турции она производит товары в разных категориях; основные активы приходятся на печенье, шоколад, жевательную резинку и прохладительные напитки. По мнению аналитика UFG Алексея Кривошапко, Uelker прежде всего имеет смысл выходить в сегмент крекеров: он сейчас наименее консолидирован, и свободное место, если учитывать серьезные ресурсы Uelker, еще есть.
«Насчет шоколада я не уверен»,— добавляет Кривошапко. С ним соглашается попросивший об анонимности сотрудник одной из транснациональных компаний-производителей: «Все время, пока мы формировали сегодняшний рынок, их продукции в России практически не было, нет ее и сейчас. Вряд ли им удастся достичь серьезных результатов»,— говорит собеседник «Бизнеса».
Не так категорична председатель совета директоров компании «Конфаэль» Ирина Эльдарханова. «В отличие, например, от рынка жевательной резинки, которую они тоже делают, на кондитерский рынок еще реально выйти новым игрокам»,— считает она. «Входной билет» на рынок она оценивает в $50–70 млн, что сопоставимо с заявленными Uelker инвестициями.
А аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец, наоборот, отмечает, что конкурентным преимуществом Uelker на глобальном уровне всегда был широкий ассортимент в разных категориях.
На рынке расходятся во мнениях о том, с кем Uelker будет делать совместное предприятие. «Очевидно, что Uelker попытается организовать в России сотрудничество с кем-то из крупных дистрибуторов — если бы компания была ориентирована на сотрудничество с производителями, она бы использовала их производственные мощности, которые практически везде недозагружены»,— рассуждает Ольга Самарец.
Тем более что единственный реально крупный игрок, не связанный с западными компаниями — «Объединенные кондитеры»,— вряд ли будет продаваться, добавляет она. «Логично предположить, что СП будет создано с кем-то, кто обладает хорошей дистрибуторской сетью: на нашем рынке в России основная проблема не в производстве, а в сбыте»,— соглашается с Самарец Ирина Эльдарханова.
Петр Мироненко, Семен Поливода